Projexo Digital
Un budget qui produit des décisions, pas des dépenses
Une campagne qui échoue en apprenant quelque chose vaut mieux qu'une campagne qui tourne sans qu'on sache pourquoi.
Avant de dépenser
La publicité amplifie. Elle ne corrige rien.
Elle rend visibles plus vite les problèmes d'une offre ou d'une page.
C'est le bon moment
C'est le bon moment
- Votre offre se vend déjà, ailleurs
- La page d'arrivée est claire
- Les conversions sont mesurables
- Le budget permet assez de conversions pour décider
- Vous pouvez absorber les demandes
Mieux vaut attendre
Mieux vaut attendre
- L'offre n'a jamais été vendue
- La page est lente, confuse ou sans action
- Rien ne peut être mesuré
- Trop peu de conversions : les écarts relèveront du hasard
- Vous ne pouvez pas rappeler sous quelques jours
Quand l'audit conclut qu'il faut attendre, nous le disons. Corriger avant de lancer coûte moins cher que trois mois de diffusion sur un dispositif percé.
La chaîne de performance
Sept maillons, un seul fixe le résultat
Un ciblage excellent sur une page faible ne donne rien.
Ce que veut dire « piloter » — fréquence, décisions, livrables
- Au cadrage — offre, zone, concurrence, page, capacité de traitement. Décision : lancer, décaler ou corriger d'abord. Livrable : un plan de campagne écrit.
- À la mise en place — comptes, suivi, audiences, structure, créations. Livrable : le dispositif configuré et la vérification que les conversions remontent.
- Chaque semaine — dépense, coût par conversion, alertes, annonces refusées. Décisions : enchères, budgets, exclusions, mise en pause.
- Chaque mois — comparaison des périodes, tests, qualité des demandes. Livrable : un rapport commenté et une recommandation écrite.
Une règle contre-intuitive : toucher aux réglages tous les deux jours relance la phase d'apprentissage et rend les résultats illisibles. Ne pas intervenir est parfois la décision la plus rentable — elle est alors écrite dans le rapport, avec sa raison.
Le maillon le plus souvent faible
La même annonce, deux pages d'arrivée
Le clic est payé dans les deux cas. Ce qui se passe après ne coûte rien de plus.
Vers la page d'accueil
Annonce Votre entreprise — accueil Bienvenue sur notre site. Découvrez nos activités.
La page atteinte :
Ce que ça change, point par point
- La promesse de l'annonce n'est répétée nulle part.
- Le visiteur doit chercher lui-même ce qu'il venait faire.
- Aucune conversion à rattacher : la campagne reste illisible.
Vers une page dédiée
Annonce Devis sous 48 h — votre métier, votre ville Une seule offre, une seule action attendue.
La page atteinte :
Devis sous 48 h — votre métier, votre ville
Demander mon devisCe que ça change, point par point
- La page reprend mot pour mot la promesse de l'annonce.
- Une seule action, décidée d'avance.
- La conversion remonte : le coût par demande devient mesurable.
Annonces et pages dessinées pour cette page à titre d'illustration : ce ne sont pas des campagnes réelles, et aucun résultat n'y est représenté.
Choisir le canal
Trois logiques, pas trois versions de la même chose
Des guides de départ, pas des vérités : le choix se vérifie sur vos données.
| Canal | Logique | Sa limite |
|---|---|---|
| Google Ads | L'intention : on cherche déjà ce que vous vendez | Coût du clic élevé ; ne crée aucun besoin |
| Meta Ads | La découverte : la personne ne cherchait rien | Demande de bonnes images, et l'audience se lasse |
| LinkedIn Ads | Le ciblage professionnel : fonction, secteur, taille | Coût très supérieur ; rarement justifié en grand public |
Ce que nous ne revendiquons pas
Aucun statut de partenaire officiel Google, Meta ou LinkedIn n'est affiché sur ce site. Ces programmes ont des critères précis, et un badge se prouve par un document : tant qu'il n'existe pas, la mention n'apparaît pas.
Transparence
Deux factures, jamais mélangées
Les honoraires Projexo
Montant fixe, facturé par Projexo.
- Cadrage, configuration, créations, tests, pilotage, rapports
- Indépendants de votre dépense publicitaire
- Aucune commission sur le budget média
Le budget média
Payé par vous, directement aux régies.
- Facturé par Google, Meta ou LinkedIn
- N'apparaît pas sur les factures Projexo
- Modifiable ou coupable par vous à tout moment
Les indicateurs, et ce qu'ils ne disent pas
- Impressions — n'indiquent ni attention ni intérêt.
- Taux de clic — une annonce trop vague attire des clics inutiles : le taux monte, la qualité baisse.
- Coût par clic — un coût bas n'est pas une bonne nouvelle si personne ne convertit.
- Taux de conversion — dépend d'abord de la page et de l'offre.
- Coût par contact — ne dit rien de la valeur : dix contacts hors zone valent moins qu'un bon.
- Retour publicitaire — ne vaut que si la valeur des ventes remonte, et ignore vos marges.
Le consentement des visiteurs rend une partie du trafic non mesurable : c'est la raison des écarts entre les chiffres des régies et les vôtres. Ces écarts sont expliqués dans le rapport plutôt que lissés.
Les offres
Combien coûte le pilotage ?
Les honoraires vivent à un seul endroit du site. Rappel qui ne change pas : le budget média se paie aux régies, sans commission.
Avant de décider
Dix questions qui décident
Aller plus loin
Ce qui va avec
Chaque expertise produit de la matière que les autres réutilisent. C'est ce qui rend une offre réunie moins chère.
Faites auditer votre acquisition
Un accès en lecture au compte publicitaire, et l'adresse de votre page d'arrivée. Vous recevez les fuites repérées dans la chaîne, et l'avis : lancer, corriger ou attendre.